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El “dataísmo” como fundamento de la publicidad digital personalizada

“Dataism” as the foundation of personalized digital advertising

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Author
Pérez Pérez, Rita María
Subject
publicidad
personalizada
dataísmo
redes sociales
Metadata
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Description
Esta investigación analiza el uso que hace la publicidad digital de los datos de los usuarios de internet para segmentar las audiencias y crear perfiles acordes con sus gustos y preferencias, para enviarles publicidad personalizada. El estudio utiliza la observación participante, el análisis y la síntesis; y recopila información de diversas fuentes bibliográficas relacionadas con el tema objeto de estudio, para construir el corpus teórico y metodológico que permite articular, comprender e interpretar la información con el mayor grado de precisión posible. Concluye que a los clientes a quienes se les envía publicidad personalizada son potencialmente candidatos para realizar compras a través de internet porque sus gustos, preferencias y deseos coinciden con la publicidad que se les envía.
URI:
https://repositoriobiblioteca.intec.edu.do/handle/123456789/5513
Format:
application/pdf
text/html
Source:
Ciencia y Sociedad; Vol. 45 Núm. 4 (2020): Ciencia y Sociedad; 107-118
Publisher:
Instituto Tecnológico de Santo Domingo (INTEC)
Collections:
  • Artículos Revista Ciencia y Sociedad [1276]

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