La investigación científica como motor para el éxito de la publicidad.

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dc.creatorPérez Pérez, Rita María
dc.date.accessioned2020-02-18T18:46:04Z
dc.date.available2020-02-18T18:46:04Z
dc.date.issued2019-06
dc.description.abstractEste trabajo tiene como objetivo principal determinar en qué medida el aporte científico ha abierto la posibilidad de aplicar estrategias publicitarias novedosas y positivas para el crecimiento del mercado. Analiza que el desarrollo de la publicidad se produce de forma paralela a la masificación del consumo, a la competencia del mercado y al crecimiento de la riqueza en los diferentes países, pues —en la medida en que disminuyen las carencias de los consumidores— la publicidad tiene que crear necesidades nuevas. Para ello precisa de la investigación científica que, ante las demandas actuales, desemboca en el neuromarketing. Como metodología hemos utilizado la observación participante, el análisis, la síntesis y los métodos inductivos y deductivos. La recopilación de información procedente de diversas fuentes bibliográficas relacionadas con el tema objeto de estudio, nos ha permitido recabar datos para construir un corpus teórico y metodológico para articular, comprender e interpretar la información con un mayor nivel de exactitud. El estudio revela que la investigación científica aplicada a la publicidad no solo ayuda al descubrimiento de herramientas publicitarias novedosas y positivas para ampliar la demanda, sino que advierte y previene sobre su comportamiento futuro para la búsqueda de nuevas soluciones.es
dc.description.abstractThe main objective of this work is to determine to what extent the scientific contribution has opened the possibi-lity of applying novel and positive advertising strategies for the growth of the market, paying special attention to neuromarketing studies. This research analyzes that the development of advertising occurs in parallel to the mass consumption, market competition and the growth of wealth in developed countries, because —to the extent that wealth increases and the needs of the consumers de-crease— advertising has to stimulate these needs by crea-ting new ones, for which it requires scientific research that, in the face of current demands, leads to neuromarketing. As a methodology we have used participant observation, analysis, synthesis and inductive and deductive methods. The collection of information from various bibliographic sources related to the subject under study, has allowed us to collect data to build a theoretical and methodological corpus to articulate, understand and interpret informa-tion with a higher level of accuracy. The study reveals that scientific research applied to advertising not only helps to discover novel and positive advertising tools to expand demand, but also warns and prevents future behavior to seek new solutionses
dc.formatapplication/pdfes
dc.format.extent11-23es
dc.format.number2es
dc.format.volumen44es
dc.identifier.citationPérez Pérez, R. M. (Abr.-jun., 2019). La investigación científica como motor para el éxito de la publicidad. Ciencia & Sociedad, 44(2), 11-23.es
dc.identifier.issn0378-7680
dc.identifier.urihttps://repositoriobiblioteca.intec.edu.do/handle/123456789/2505
dc.language.isoEspañoles
dc.publisherInstituto Tecnológico de Santo Domingo.es
dc.publisher.placeSanto Domingo, República Dominicana.es
dc.relation.ispartofCiencia & Sociedades
dc.rightsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 3.0 Estados Unidos de América*
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/us/*
dc.sourceCiencia & Sociedades
dc.subjectInvestigación científicaes
dc.subjectPublicidades
dc.titleLa investigación científica como motor para el éxito de la publicidad.es
dc.typeArticuloes
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