La publicidad como construcción semiótica

Date
Subject
symbolic language
advertising
semiotics
perception
lenguaje simbólico
publicidad
semiótica
percepción
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Publisher
Instituto Tecnológico de Santo Domingo (INTEC)
El ensayo que presentamos a continuación constituye una reflexión teórica filosófica en la que se analiza la estrecha relación entre semiótica y publicidad. El trabajo parte del razonamiento de Roland Barthes sobre la función semiótica de las imágenes y de las palabras. Estas no solo crean el sentido de los mensajes publicitarios, sino que influyen en las decisiones de compra de sus destinatarios. El producto semiotizado es capaz de irradiar significados diversos (guardados en la memoria de los destinatarios), hasta el extremo de que el receptor puede adquirir el artículo como una forma de apoderarse de los símbolos y significados que la publicidad ha impregnado a las mercancías. Sin embargo, la presencia de la publicidad –y, de manera particular, de sus imágenes– es tal que influye en la percepción de los individuos.
The essay that we present below constitutes a philosophical theoretical reflection in which the close relationship between semiotics and publicity is analyzed. It starts with the reasoning of Roland Barthes on the semiotic function of images and words. Not only do they create the meaning of advertising messages, but they influence the purchasing decisions of their recipients. The semiotized product is able to radiate various meanings (stored in the memory of the recipients), to the extent that the receiver can acquire the product as a way to seize the symbols and meanings that advertising has introduced into the goods. However, the presence of advertising –and, in particular, of its images– is such that it influences the perception of individuals.
Description

Type
info:eu-repo/semantics/article
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
Source
Science and Society; Vol. 43 No. 2 (2018): Ciencia y Sociedad; 11-23
Ciencia y Sociedad; Vol. 43 Núm. 2 (2018): Ciencia y Sociedad; 11-23
2613-8751
0378-7680
10.22206/cys.2018.v43i2
Citation