2024-03-272024-03-27https://repositoriobiblioteca.intec.edu.do/handle/123456789/6848In the context of Web 3.0, Instagram constitutes a complex space regarding the circulation of information and advertising related to food. As a characteristic of this media and within the framework of fitness culture, there is a wide range of services-products associated with dietary regimens and training systems, with the promise to obtain specific corporalities. Faced with a saturation of content and the need/demand to display a thriving body, digital marketing strategies are developed and used interchangeably by brands, common individuals and Influencers. In this scene, is verifiable the reference and updating of the myth, which is not only thematized, but used upon its anthropological power, appealing mainly to the archetype of transformation and validation in virtual communities of values such as will, discipline and control. Through an analysis of the specific case of @nutrientreno_1, this text reviews various ways in which the myth operates on Instagram.En el contexto de la web 3.0, Instagram constituye un espacio complejo respecto de la circulación de información y la publicidad relativa a la alimentación. Como característica de este medio, y en el marco de una cultura del fitness, encontramos una amplia oferta de servicios-productos asociados a regímenes dietéticos y sistemas de entrenamiento, que prometen la obtención de corporalidades específicas. Ante una saturación de contenidos y frente a una necesidad/demanda por ostentar una corporalidad exitosa, se desarrollan estrategias de marketing digital que son empleadas indistintamente por marcas, individuos comunes e Influencers. En esta escena, verificamos la referencia y actualización del mito, el cual no sólo es tematizado, sino utilizado a partir de su potencia antropológica, apelando, principalmente, al arquetipo de la transformación y a una validación en las comunidades virtuales, de valores como la voluntad, la disciplina y el control. A través de un análisis de caso específico con la cuenta @nutrientreno_1, revisaremos diversas formas de operación del mito en Instagram.application/pdftext/htmltext/xmlapplication/epub+zipDerechos de autor 2024 Ciencia y Sociedadhttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0mythsalimentationfitness cultureInstagramdigital marketingMitosalimentacióncultura del fitnessInstagrammarketing digitalinfo:eu-repo/semantics/article